Der erfolgreiche Weg des Bayerischen Rundfunks
Wertorientierte Zukunftskonzepte des Marketings

Das Marketing hat sich in den vergangenen Jahrzehnten von einem produktionsorientierten zu einem wertorientierten Konzept hin entwickelt. Im wertorientierten Marketingkonzept spielt sowohl im privatwirtschaftlichen als auch im öffentlich-rechtlichen Bereich die Gemeinwohlorientierung mittlerweile eine entscheidende Rolle. Für den von Haus aus gemeinwohlorientierten öffentlich-rechtlichen Rundfunk liegt damit die Notwendigkeit eines wertorientierten Marketingansatzes geradezu auf der Hand. Wie ein gemeinwohlorientiertes Marketing in einem öffentlich-rechtlichen Medienunternehmen konkret aussehen kann, wird anhand des Zukunftskonzepts des Marketings für den Bayerischen Rundfunk dargestellt.

• Übergeordnetes Werk / Enthalten in
  Change in der Medien- und Kommunikationsbranche

• Band / Heft
  2019, 72, Seite 200-225

• Sprache
  Deutsch